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    紅棉國際時裝城加快產業鏈、價值鏈的雙提升
    文章來源::紡織服裝周刊 2020-11-07

    紅棉國際時裝城 

      隨著中國經濟進入高質量發展階段,作為具有典型“科技、時尚、綠色”特征的紡織服裝產業,要進一步滿足人民群眾對美好生活日益增長的追求,以及對時尚的追求,就必須通過創新推動轉型,實現品牌化發展。

      2018年,是廣州市紅棉國際時裝城打開發展新格局的時尚元年。自3月份獲得了國家工信部第二批“紡織服裝創意設計試點園區”的正式授牌,拉開了以“紅棉國際男裝周”為主線,深度融合全球高端時尚資源、搭建中國原創男裝品牌接軌國際的商貿交流平臺、加速時尚創新縱深發展的序幕。

      近三年來,時裝城圍繞新銳品牌孵化、創意設計交流、產業配套服務三大核心內容,通過平臺搭建、品牌孵化、大數據應用、教育培訓、物流升級等舉措,為品牌企業打通研發設計、時尚營銷等環節壁壘,加快了時裝城產業鏈、價值鏈的雙提升。

      作為中國服裝專業市場升級發展的先行者,時裝城不斷顛覆創新,先后推出“紅棉國際男裝周”、on real showroom、云尚周等平臺,并與pitti uomo等全球知名展會建立戰略合作關系,進一步為中國男裝產業引進國際高端時尚資源,有效提升了中國原創男裝設計水平,推動中國原創男裝品牌深度接軌國際,助力中國男裝產業的高品質發展,以創新思路、創新實踐為中國時尚產業的賦能。

      01 

      創新推出“紅棉國際男裝周” 

      引領中國男裝時尚變革 

      2018年5月28日,由中國紡織工業聯合會流通分會、中國服裝協會、中國服裝設計師協會指導,廣東省服裝服飾行業協會、廣東省服裝設計師協會主辦,紅棉國際時裝周承辦的首屆紅棉國際男裝周震撼登場。

      從多年前創新性地打造“歐洲層”,搭建意大利男裝品牌進入中國市場通道,到showroom及國際時尚研究體系的創建,一大批本土原創品牌在紅棉國際時裝城中得到充分孵化,成為撐起國內新派男裝的主力陣營,為紅棉國際男裝周的誕生奠定基石。

      可以說,首屆紅棉國際男裝周的創新推出,不僅是中國新銳原創男裝品牌的一次集體出演,也是中國男裝時尚與國際男裝時尚的一次聯袂共舞?!八钡闹匕跽Q生,既是中國時尚力量對當代時裝產業變革的沉思與應對,更是對本土男裝時尚產業的探索和生態共建。

      首屆紅棉國際男裝周的開幕大秀由中國“金頂獎”設計師計文波執掌,完美地將中國傳統文化與現代男裝審美融為一體,為廣東時尚產業留下了令人驚艷的永恒瞬間。隨著首屆紅棉國際男裝周的完美開場,時裝城5樓“全品男裝獨立設計師品牌層”也同期重磅揭幕,以煥然一新的面貌,引領中國原創男裝風潮。

      首屆紅棉國際男裝周一經推出,旋即在業界引起極大反響。男裝周的誕生不僅為時裝城的顛覆創新、升級發展奠定基礎,同時,對全國紡織服裝專業市場的升級發展具有表率性的探索意義。多年來,時裝城不斷發揮高效流通渠道的作用,利用全球高端時尚資源優勢,聚焦原創設計與國際時尚,快速探索出適合自己、適合市場的發展路徑,為中國男裝產業創造了一個交流信息、共享資源的平臺,為中小型、具有發展潛力的新銳品牌提供了快速成長的沃土。

      02 

      深度接軌海外高端資源 

      打開中意時尚合作新領域 

      2017年7月,被稱為“意大利金頂獎”的Le Grandi Guglie della Grande Milano 頒獎典禮在米蘭國會大廳舉辦舉行。作為首位外籍人士,廣東省服裝服飾行業協會會長、廣東國際時尚藝術研究院理事長、廣州紅棉國際時裝城總經理卜曉強,在授獎者與觀眾的共同見證下,成為第一位獲此意大利至高國家榮譽的中國人。 

      作為此次“意大利金頂獎”的重要提名人,意大利全國時尚協會榮譽主席Mario Boselli認為,卜曉強在中國時尚領域做出了非常了不起的成就,但他并未局限于經濟層面,而是開啟了兩國設計師的交流,開啟了hive-showroom等全新的商貿模式。

      十多年來,卜曉強所服務的廣州紅棉國際時裝城和廣東國際時尚藝術研究院為中意時尚交流合作做出了突出貢獻。其中,廣州紅棉國際時裝城以服裝專業市場的角色與國際接軌,并與意大利時尚界結下了深厚友誼;通過舉辦一系列趨勢研究、時尚發布等活動,提升了紡織服裝產業的時尚內涵,進一步開拓了中意時尚合作領域。

      03 

      戰略攜手全球最大pitti uomo展 

      助中國原創男裝登全球舞臺 

      2018年兩屆紅棉國際男裝周的成功舉辦,進一步深化了廣東男裝產業在國內和國際上的影響力,推動了中外時尚男裝產業的深層次發展與全方位融合?;顒觾热葜S富、形式之多樣、涉及面之廣,充分凸顯了中國原創設計男裝品牌的實力與潛力,展示了廣州時尚之都的城市形象,有力地促進了中國男裝產業的轉型升級和國際化進程,受到了廣泛的好評和贊譽。

       2019年6月11日,第三屆男裝周站在粵港澳大灣區發展戰略全面推進的新起點上,立足為中國男裝產業搭建一個展示推廣、國際交流、商貿合作的更高平臺,打造中國新銳男裝時裝文化輸出國際舞臺的重要窗口。

      第三屆男裝周在時尚度、專業度、國際化水平等方面再迎來全新突破。紅棉企業集團受邀成為第 96 屆Pitti Uomo男裝展“中國嘉賓國”項目的重要合作伙伴,助力中國設計師在國際舞臺大放異彩。Pitti展是全球最知名、最具影響力的頂級男裝展,第三屆紅棉國際男裝周與pitti展同期啟動,在致敬經典的同時,以更國際化的姿態與全球男裝產業接軌,在意大利佛羅倫薩、中國廣州兩個時尚之都掀起一陣潮流熱浪,上演時尚零時差,充分體現了紅棉國際男裝周的國際化內涵已受到了全球關注與認可。

      04 

      每年兩屆定檔納入全球體系 

      持續打造“亞洲最大原創男裝訂貨季” 

      經過三屆的成功運作,紅棉國際男裝周“國際化、時尚化、品牌化”的基因,在全球范圍內打開了知名度,也吸納了豐富的海外時尚資源。2019年秋,紅棉企業集團旗下HIVE showroom又一次進軍意大利,攜中國新銳女裝設計師品牌亮相White Milano展,時尚新版圖再下一城。

      同時,從第四屆開始,每年兩屆的紅棉國際男裝周分別永久定檔6月11日及11月18日,一方面,在時間上完美接軌國際男裝時尚行業周期;另一方面,也為紅棉國際男裝周未來的持續化、品牌化、體系化的打造奠定基礎。

      時裝城通過嫁接主流資源和系統,納入全球時裝周發布運作體系,結合產業品牌優勢,通過t臺走秀、時尚藝術展示、高峰論壇等時尚創意系列活動,吸引全國時尚人士、傳播資源聚焦廣州,將紅棉國際男裝周打造成推動中國男裝產業轉型發展、優化升級的助推器。

      05 

      意大利時尚泰斗加盟 

      打開中意時尚交流新格局 

      為了打造一個更高水平、更具有國際時尚魅力的男裝周舞臺,第四屆男裝周重磅邀請到歐洲設計中心榮譽主席、米蘭時裝周主辦方、意大利全球時尚協會、終身榮譽主席Mario Boselli先生擔任時尚顧問。

     

      Boselli先生不僅是米蘭時尚界最具影響力的傳奇人物,更憑借其對全球時尚產業的卓越貢獻,先后獲得意大利勞動騎士勛章、法國榮譽軍團騎士勛章,以及意大利共和國功勛大十字勛章等榮譽。他在國際時尚界的地位與影響力至今無人能及、無可替代,堪稱意大利“教父級”的時尚泰斗。

      Boselli先生親臨現場指導本屆男裝周工作,不僅是紅棉國際男裝周國際時尚資源優勢的直觀體現,更是一次寶貴的交流機會,為本土原創設計與海外高端時尚資源接軌大大拉近了距離,助力男裝周進一步邁向國際。

      06 

      男裝周showroom平臺誕生 

      跨界白酒品牌發力新“國潮” 

      第四屆男裝周另一個重磅亮點、首個男裝周專屬showroom平臺on real showroom也同步開幕。On real取“本我”、“真我”之意,與第四屆男裝周主題一脈相承,既提煉了2020春夏國際男裝流行趨勢的精髓,也表達了本屆男裝周旨在演繹“真我時尚”的時尚決心。

      作為第四屆男裝周的又一創新力作,On real showroom以接軌國際時尚產業運作的“秀場+showroom”模式,最大限度發揮紅棉國際男裝周“中國男裝行業時尚引擎”的平臺價值。除了百分百原創、體現國際時尚潮流、高性價比的特點,每個進入on real showroom的品牌,還專門開發了一套與紅棉企業集團旗下白酒品牌詩仙太白跨界的“國潮”爆款。

      07 

      “男裝周x云尚周”首發 

      探索云尚商業新模式 

      2020年,受突如其來的新冠疫情影響,全球經濟受到嚴峻挑戰。面對當前形勢,時裝城快速反應、積極應對,于6月18日創新推出“男裝周x云尚周”概念,搭載“云秀場+云直播+云購物+云訂貨”數字化商貿體系,采用秀場直播、平臺直播、網紅帶貨等線上線下融合的商業模式,讓本土優質原創潮流服飾觸達更多消費者,為品牌在后疫情時期的積極轉型搭建大本營。

      全國首個“線上男裝周”的成功打造,為品牌和行業繼續打造展示、商貿對接的機會,本身就是一種創新。而首度亮相的云尚周定位時尚全品類線上平臺,覆蓋男裝、女裝、配飾、鞋包等,匯聚上千原創設計品牌服飾;同時,平臺以直播帶貨、邊看邊買等方式,為專業買手、時尚達人以及全網消費者打破時空界限,使時尚采購更高效、便捷。

      以云尚科技賦能,向大眾傳遞優質時髦好物,為廣大的設計師和時尚買手打造一個更直接的時尚暢通渠道,是第五屆男裝周x云尚周的宗旨。通過強勢開啟“云秀場+云直播”模式,將原創設計、時尚藝術與科技有機融合,鏈動全網15大平臺打造秀場直播矩陣;又以首度推出的云尚周為載體,攜手人氣網紅直播帶貨,將最新原創潮流服飾推送全網消費者,助力品牌開啟云端時尚商貿未來,為國內服裝服飾行業實現數字化轉型升級提供思路。

      08 

      中國男裝高級定制研究中心正式落戶 

      助力產學研深度發展 

      多年來,紅棉國際男裝周積極投入中國時尚行業的產學研發展,并先后與武漢紡織大學等服裝類院校合作打造研究生實習基地,為人才、品牌、產業搭建溝通交流的平臺,尤其在高端人才培養、原創品牌孵化、產業資源對接方面取得了顯著成果。

       2020年6月,經中國服裝設計師協會研究,為了進一步發揮產學研平臺效應,“中國男裝高級定制研究中心”正式落戶武漢紡織大學、紅棉國際時裝城、廣州輕紡交易園。未來,三家成員單位將同心協力,聚焦中國高端男裝領域,推動人才與品牌、產業的資源整合和價值轉化,助力中國男裝的高質量發展。

      09 

      發酵男裝周頭部IP效應 

      為中國原創男裝賦能 

      紅棉國際男裝周是中國男裝產業的當紅IP,也是中國原創設計品牌對接國際高端時尚資源的重要平臺。紅棉國際男裝周的精準定位、清晰路徑、鮮明特色,都是其自成一派,區別于傳統時裝周模式的原因。其一,注重國際品牌與本地原創品牌、新銳設計師之間的平衡,為本土男裝產業嫁接全球高端時尚資源,打造了一個更為多元化、國際化的交流平臺;其二,不僅具備產品展示、時尚發布功能,更是品牌商、采購商、產業集群、專業市場、設計師、網紅主播、攝影師等時尚人士溝通合作的產業平臺,協同產業鏈上下游共振;其三,最大限度持續發酵男裝周熱度,采購實效顯著,平臺商貿價值受到參與品牌高度認可。

      當下,中國是全球時尚實驗中最富饒、最具活力的地區之一,中國設計師要真正走到海外時尚商業生態,創意作品、商業運營、文化溝通和周期匹配缺一不可。紅棉國際男裝周以契合當下男裝行業潮流發展趨勢為新動力,以追求品質與新銳時尚的男裝文化為風向標,展現“國潮”在世界舞臺上與眾不同的東方魅力,既為中國男裝產業夯實基礎,也贏來世界時裝界對中國男裝的肯定。

      10 

      承擔社會責任彰顯慈善力量 

      捐贈百萬助武漢戰“疫” 

      2020年的“打開方式”與往年不同,一場沒有硝煙的戰“疫”不期而至。武漢疫情爆發后,全國各地、各行業積極投身抗疫行動中。中國紡織工業聯合會流通分會第一時間謀劃疫情專項募捐活動,紡織之光科技教育基金會也迅速響應,為打贏這場戰役而全力以赴。

      面對防疫形勢和物資保障需求,“紡織之光紡織服裝流通專項基金”發起人、廣東省服裝服飾行業協會會長、廣州市紅棉國際時裝城總經理卜曉強迅速響應,從疫情防控的大局出發,向紡織之光基金會“紡織之光紡織服裝流通專項基金”捐贈100萬元。主要用于包括武漢在內的重點區域口罩、防護服等疫情防控物資與生活保障物資的采購,支持后續產業與市場復工開市,盡快恢復經濟活力。

      自疫情暴發以來,為了保護員工和商戶健康、保障抗疫物資供應、推動復工復產,紅棉國際時裝城一直在行動,堅持將企業核心價值觀“紅棉精神”與“同舟共濟、守望相助”的家國情懷深入融合并付諸實踐。一方面將員工的健康安全與社會福祉放在首位;另一方面積極推動復工復產,著力保障客戶服務。為確保城內商戶的健康與安全,紅棉國際時裝城和“紅棉慈善基金會”為全體員工及全體商戶贈送防疫口罩共計十萬個。此外,為支持武漢漢正街各兄弟市場盡快有序復工開市,恢復經濟活力,紅棉國際時裝城捐贈的第二批抗疫物資——10萬只一次性醫用口罩于3月25日全部抵達武漢。在武漢漢正街市場管委會協助下,捐贈的口罩已于3月30日全部分發到各市場及相關單位。

      自紅棉國際男裝周誕生以來,紅棉國際時裝城堅持顛覆創新,不斷為男裝周平臺搭載新功能、新玩法、新模式、新資源,持續打造“亞洲最大原創男裝時尚訂貨季”概念,至今,經過五屆的成功運作,已經成為在國際上有一定影響力的中國男裝產業頭部IP。它不僅凝聚了一批忠實的專業采購商及時尚買手,與全球知名男裝展會pitti uomo、意大利國家時尚協會多次進行深度合作,又成功搭建多個時尚創新平臺、商貿交流平臺、教育孵化平臺等,以產業升級為己任、以產業創新為宗旨,為中國紡織服裝專業市場的創新發展提供了可行范本,引領中國原創男裝產業邁向高質量發展,助力中國原創設計力量登上世界舞臺;與此同時,又積極發揮流通渠道優勢,大力引進意大利、日韓等海外高端時尚資源,推動本土品牌與海外時尚產業深度接軌,形成了具有國際性、前瞻性、突破性的全球時尚產業鏈競合生態。

     
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